У дилерській мережі Honda виникла суперечка через новий електромобільний бренд Afeela, який розробляється спільно з Sony. Деякі американські дилери, зокрема в Каліфорнії, не погоджуються з тим, що компанія відводить увагу від основних брендів Honda та Acura на користь нового проєкту Afeela. Незадоволені дилери вважають, що це може негативно вплинути на бізнес. Однак сама Honda не збирається змінювати свій курс і продовжує розвивати Afeela. Компанія показала електричний седан Afeela 1 на виставці CES, а також розробляє електричний кросовер. Продажі автомобілів Afeela будуть проводитися без участі традиційних дилерів Honda, що спричинило конфлікт. Деякі дилери подали позов проти Honda та Sony, стверджуючи, що така схема порушує законодавство. Голова консультативної ради дилерів Honda висловив занепокоєння щодо економічної доцільності проєкту Afeela та відтоку ресурсів, які могли би бути використані для розвитку інших моделей Honda та Acura.
